HAPSODE悦芙媞,有一种传播叫幸福

来源:伊人时尚网  作者:LISA  2016-12-28

  在竞争激烈的化妆品类目中,
  一个新兴的品牌如何发声、引起关注?
  8000万话题浏览、6万官博增粉、3万多直接讨论——来自韩国的护肤品牌HAPSODE悦芙媞。在25天的营销活动传播中或许可以为这个问题提供一个切实可行的方案。
  简单来讲,一个大热的IP、一个富含感情并亲切的主题、接地气的外围推广再加上恰到好处的“壕气冲天”,成就了HAPSODE悦芙媞在这个冬日幸福暖心之举。
  精选IP,情感附加
  2016年最后一个月,《你的名字。》这部日本小清新电影以秋风扫落叶之势横扫内地电影市场。而HAPSODE悦芙媞在其引入内地之际,敏锐发现这部电影背后巨大市场,果断与《你的名字。》展开合作,打响品牌认知的第一步,借助电影快速进入年轻消费群体的视线。
  来自韩国的悦芙媞品牌全称HAPSODE悦芙媞,作为一个与人们共享幸福经历的品牌,英文意为“Happy+Episode ”幸福经历。品牌旨在通过自然的配方、匠人的技术、亲民的价格以及温情的服务体验传递给消费者幸福的感觉,自然、清新是其视觉传达的核心。这些特质毫无疑问,与《你的名字。》的标签具有极高的重合。
  高热度+高重合,HAPSODE悦芙媞与《你的名字。》牵手,共同推出联名定制礼盒,并在微博为核心的社交媒体上展开了话题#你的名字,就是幸福#传播,将电影中相遇相知的感动延续到银幕外,以定制产品为依托、话题为纽带,成功借助电影本身的热度,在提高品牌认知度的同时,传达了品牌的态度。
  针对目标受众,定向线上传播
 
  HAPSODE悦芙媞保持了韩系品牌一贯的高品质视觉设计,追求简洁、清新、自然的产品视觉体验。其核心的受众群,自然而然的落在较为年轻的女性群体上。HAPSODE悦芙媞对这类群体的线上行为与语言表达进行了精准的分析,整个线上活动围绕目标群体熟悉的表达方式与渠道展开,使品牌的宣传活动极快的切入了目标市场。
  1、结合IP热点,切入消费者诉求。在电影上映之际,HAPSODE悦芙媞官微同步发声,以电影“看过就会陷入恋爱”和首映的热点效应为切入点,展开“@出心上人的名字,悦芙媞送你幸福”的微博互动,配合以二次元、电影评论、情感类意见领袖的推广,迅速的得到微博网友的回应,话题#你的名字,就是幸福#当天浏览量迅速破千万大关,转发近两千次。
  2、另辟蹊径,延伸话题内容。话题爆发力强、持续性短是所有电影IP的特性。在借助《你的名字。》获得流量与关注的同时,HAPSODE悦芙媞逐渐拓展话题多元性,降低参与门槛,逐步减弱IP在整个传播活动中的占比,使品牌发生成为主导。
  12月8日,HAPSODE悦芙媞在话题下,开展新的活动“说出你的名字”,鼓励网友讲出自己名字背后的故事,或温情、或搞笑,以最疯少年刘全有等一系列KOL大号为引导,引发了网络上关于名字诸多的吐槽、笑料、科普,以抖包袱、接地气的形式,赢得了年轻用户的青睐与拥簇,官博、话题、KOL评论里一片片的段子笑料和虐文,真是笑中带泪,话题拥有个更高的参与度与可读性。
  3、内容定制,传达品牌调性。值得一提的是,在传统的社交媒体之外,HAPSODE悦芙媞结合目标受众和电影特质,决定将品牌核心传达涉猎到二次元。借助于与Bonnie看剧合作定制出《你的名字,就是幸福》视频,以B站惯有的表达方式,结合IP,以“你的名字”为切入点、融合经典电影混剪,诸如泰坦尼克号“以你之姓,冠我之名”等情感共鸣表达,在Bilibili、新浪微博、腾讯视频、美拍视频等多渠道铺设,狂戳网友泪点与萌点。视频一经发出,就得到了KOL以及普通网民的自发转发和观看,品牌“幸福既是微小,拥有便是幸运”的理念以软性的方式传播,并唤起了网友的共鸣。视频发出4天后,播放量达到500余万,获得6万余点赞、3.3万讨论,成为本次活动的传播的爆点。
  http://www.miaopai.com/show/BCuybhFD7yEZHPxYmLAl3g__.htm?winzoom=1
  线上线下联动,定制豪礼送不停
  在与热点结合、传播情怀与故事的同时,HAPSODE悦芙媞在线上也同样结合了传统的营销方式——豪气的送出6000张《你的名字。观影券》、6份千元现金红包、百份限定礼盒等。但这些传统的营销方式更多的是以推动线上传播为出发点,并巧妙的与天猫旗舰店结合,如由客服承担电影券派出者的角色,成功完成外围平台引流,导入店铺,增加店铺粉丝,落地销售。
  除了亮眼的线上活动,HAPSODE悦芙媞在线下也开展了丰富多样的互动活动。秉承“送幸福”的理念,线下的活动延续了线上强调情感与体验的风格,以直播、试用、院线联合为核心,积累了大波的人气,下沙龙湖天街旗舰店开业时,更是火爆到限定售罄。
  其中最为亮点的是,HAPSODE悦芙媞将与《你的名字。》的合作由定制款、线上宣传延伸到了线下实体店铺。新开店不仅推出入会即享9.9特价+巨额优惠券+定制款中样的“壕”礼包,还将活动与电影院线打通和O2O模式打通——购物、扫码即享电影票、观影入会即享“壕”礼包,成功收割一批线下观影爱好者。成功收割一批线下观影爱好者。
  “你的名字,就是幸福”,这个话题也可以说是HAPSODE悦芙媞整个品牌亮相的核心追求——所做的每一件事,都是希望消费者能够与品牌邂逅。无论是话题的打造、意见领袖的选用还是传播的渠道,抑或直播教学与影院打通,品牌迈出的每一步,都是基于对目标人群明确的认识与了解。在这种基础上,品牌所做的一切行为,就不仅仅是简单意义上的传播与营销,而是与消费者的遇见与沟通。当硬性的推广变成软性的交流,品牌便能自然而然走入消费者内心,获得消费者的关注与接触。
  2周,8000万话题阅读;4天,500万次视频播放。对于HAPSODE悦芙媞而言,每一位消费者,你们的名字,就是他们的幸福。期待HAPSODE悦芙媞下一次的动作吧。

发布时间:2016-12-28