从韩剧《蓝海》看精品置入 台剧不被买帐3原因

来源:伊人时尚网  作者:LISA  2016-12-13

  全智贤3年前在《来自星星的你》饰演大明星「千颂伊」,每一集都换超多套精品服装,举凡衣服、包款、化妆品,全都造成狂热讨论,千颂伊风格就是当时流行的代名词。3年后,全智贤生完孩子复出小荧幕,新作品《蓝色海洋的传说》如法炮制,精品依旧抢着埋单。

 
 
  在《蓝海》中,饰演人鱼的全智贤第一套出手买的衣服就是香奈儿(CHANEL),连睡衣都是意大利精品Dolce&Gabbana明年早春未上市款,MIU MIU更是频繁出现,一下子是垃圾桶里的服装,一下子是家用拖鞋。
  谈起「精品置入」,全智贤绝对不是精品埋单韩剧的单一个案,外销多国的「韩剧」,促购力本身对精品来说就很有吸引力。反观台湾戏剧作品,却鲜少有让精品埋单的案例,这究竟是为什么?可以从以下3个面向来谈:
  1.台剧的国际号召力不足
  韩剧现在是亚洲强势戏剧,在广大的大陆市场也很吃得开,比起有一票「半夜」跟着时差追剧的韩剧粉丝来说,台剧的号召力已经不是当年《流星花园》那样的全盛时期,在大陆网站上的讨论度也相对低落。
  2.置入质量低落
  台湾目前的置入形式,同款零食、啤酒,从第一集喝到完结篇,不合理之处让粉丝一眼识破,粗劣度让人不舒服。对比「韩剧置入」讲究合理性、不着痕迹的置入,实在是差太多,在韩剧中就算Logo不露出,强大的号召力也会让粉丝「科普」出来,明星究竟用什么商品。
  3.缺乏领头羊明星
  戏剧圈大环境的恶劣,外销不如预期,出演小荧幕的一线明星也越来越少,有号召力的都前往大陆发展,没有一两个如全智贤、孔晓振这种穿什么、卖什么的明星出现,精品要埋单自然也要考虑再三。
  其实,韩剧刚兴起时,欧美精品也不买帐,但自从亚洲开始吹起「韩流」后,想抢食大陆市场的精品,自然也会考虑这种营销方式。
  从早期如2009年的韩版《流星花园(花样男子)》中,就能看到GUCCI、MARC JACOBS、卡地亚等品牌置入的踪迹。当时,即使是给刚跃升为一线的李敏镐、具惠善使用,精品也没在怕。
  越来越强大的南韩影视产业,除了有政府支持之外,精品也成了大金主,「韩剧置入」每个品牌抢着做。
  其实,近期台剧有杨丞琳演出的《荼蘼》,有出现BURBERRY、TED BAKER的置入踪迹,但论「商品」讨论度当然没有韩剧高,要引爆全亚洲跟疯抢买也难。但论服装用心度与质感,至少有踏出去第一步。借镜「韩剧精品置入」,台剧还有许多可以加油的地方。

发布时间:2016-12-13