白酒行业走向“托拉斯”格局?

来源:伊人时尚网  作者:LISA  2017-01-23

  白酒业何时才会真正触底?记得今年3月5日两会期间,五粮液董事长唐桥接受记者采访时认为触底还得两年,一直到2015年结束才能到谷底。调整就是一个大鱼吃小鱼的过程,而现阶段调整期没有结束就是因为没有达到谷底,兼并重组的成本还太高。

  那么,调整之中的白酒行业将往什么方向走,调整完之后行业又将是怎样的格局呢?仔细观察分析白酒行业的现状,不难发现它正在朝着“托拉斯”迈进。

  所谓“托拉斯” ,简而言之,它就是一种寡头市场,一家或独大,对整个行业形成绝对的统治地位。当前白酒行业在调整过程中,这种寡头现象已经显露,主要表现在三个方面。

  一是托拉斯企业的出现。

  白酒行业洗牌大整合,大型企业将向超大型转变,中小型企业将面临兼并、淘汰或死亡。茅台、五粮液是目前中国白酒行业的两大巨头,二者几乎垄断了整个高端白酒市场,且由二者引领的一线白酒阵营,还包括了洋河、泸州老窖,整个阵营的年销售额占据了行业的半壁江山。同时一线品牌无论是品牌影响力,还是消费者认可度,都是全国性。与此同时,就在2012年,一线白酒阵营纷纷制定了千亿战略,实施多元化发展。一旦规模形成,加上各省的政策支持,那么白酒行业的寡头竞争局面就是必然。

  行业现状也证实了上述观点,全国各地的一些中小企业大面积倒闭。可见,艰难更有利于大型酒企,而不利于中小酒企。

  二是托拉斯产区的出现。

  白酒板块与板块之间正进行大融合,共求合作,共赢发展。2013年,行业内喊了已经很多年的中国“白酒金三角”最终由概念变成了实质性的大产区,贵州和四川两省正式促成了这一战略合作。而原本川黔二省就是产酒大省,白酒金三角的形成产能占据全国总量的三分之一,成为了行业内超级产区。与此同时,湘赣皖鄂四省也于同年释放出强烈的合作信号,四省都提出了各自的振兴酒业规划,并积极支持酒商们互相帮扶联动,它必然成为国内白酒第二大超级产区。在白酒行业艰难时期,产区与产区的合作也是抵御市场和来自行业上层压力的有效办法。未来更多的“托拉斯产区”也将随之形成,只是时间问题,例如山西、陕西、河南、河北、山东可组成成“大华北产区“;江苏、浙江、上海可组成“大江淮产区”;新疆、西藏、内蒙古、青海组成“大高原产区”,各省或自治区都可根据自身特色形成更为深入的战略合作。

  三是托拉斯品牌的出现。

  托拉斯企业和托拉斯产区的出现,必然催生垄断资本、垄断实力的大营销品牌形成。茅台、五粮液作为行业的风向标,二者有足够的人力、物力、财力去支撑品牌的运作,在品牌现有全国影响力的基础上加码可持续品牌营销,必然成为白酒行业的企业“托拉斯”品牌。而就在去年白酒金三角战略合作形成同时,“金三角川”产区品牌推出,产品以产区优质白酒为基础,品牌背书则是区域内各大知名品牌联合支持。由此可见,这种大背景、大资本、大产区、大影响集于一身的产区品牌,是未来白酒行业的生力军——“托拉斯品牌”。它是一种融合化的品牌,相比于其他品牌,各方面优势明显。

发布时间:2017-01-23